ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO/TC207負(fù)責(zé)起草的一份國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，它是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）于1996年繼ISO9000族標(biāo)準(zhǔn)之后，在管理標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的又一嶄新嘗試，目前僅有ISO14001標(biāo)準(zhǔn)可供申請(qǐng)認(rèn)證。作為一種提高企業(yè)和其他組織的環(huán)境績(jī)效的新方法，ISO14001標(biāo)準(zhǔn)描述了有效環(huán)境管理體系的基本要素，包括企業(yè)環(huán)境方針（即明確的管理承諾）、目標(biāo)設(shè)置、實(shí)施計(jì)劃、實(shí)施效果檢測(cè)、問題糾正以及體系評(píng)估等；其原則與ISO9000有頗多相似之處，比如注重過程、第三方認(rèn)證、持續(xù)改善等。ISO14001標(biāo)準(zhǔn)完全符合知識(shí)型產(chǎn)品的的創(chuàng)新性、成本計(jì)量困難、網(wǎng)絡(luò)外部性和能夠創(chuàng)造出新的市場(chǎng)和需求等特征。可以說ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)產(chǎn)品。所謂知識(shí)型產(chǎn)品,是指人類在改造自然和社會(huì)的實(shí)踐活動(dòng)中,為滿足社會(huì)的需要,通過付出腦力勞動(dòng),依靠知識(shí)、信念、智力等要素,所創(chuàng)造的含高知識(shí)和高信息含量的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合,是與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基本特征緊密聯(lián)系的特定產(chǎn)品。知識(shí)型產(chǎn)品將知識(shí)與產(chǎn)品相融合,給予消費(fèi)者的不僅是產(chǎn)品本身,更重要的是提供與該產(chǎn)品有關(guān)的知識(shí),使用戶能從使用產(chǎn)品的過程中學(xué)到更多的東西。

　　目前，國(guó)內(nèi)的ISO14001認(rèn)證過程中存在著外部經(jīng)濟(jì)性問題，從而使認(rèn)證庸俗化，認(rèn)證過程流于形式，從而沒有提高企業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的環(huán)境績(jī)效，這里從分析企業(yè)推行ISO14001標(biāo)準(zhǔn)面臨的困難和促使企業(yè)采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的驅(qū)動(dòng)力入手，建立一個(gè)包括多個(gè)主體的基于隱性營(yíng)銷的ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的推廣模式。

　　企業(yè)自愿采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的驅(qū)動(dòng)力因素

　　要做到有效的推行ISO14001標(biāo)準(zhǔn)，必須弄清企業(yè)為什么會(huì)自愿采用這種不屬于法律強(qiáng)制要求的環(huán)境管理體系，也就是必須要弄清企業(yè)自愿采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的驅(qū)動(dòng)力因素。企業(yè)在制度環(huán)境的影響下，一個(gè)組織能得到的回報(bào)取決于其行為過程是否得當(dāng)，能否得到外部各種因素的支持，而不僅僅是其產(chǎn)出的數(shù)量和效率。從制度理論出發(fā)，企業(yè)自愿采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的驅(qū)動(dòng)力因素可分為外部驅(qū)動(dòng)力和內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力，其中外部驅(qū)動(dòng)力可分為強(qiáng)制性驅(qū)動(dòng)力、規(guī)范性驅(qū)動(dòng)力、模仿性驅(qū)動(dòng)力，內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力又分為戰(zhàn)略導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)力、學(xué)習(xí)能力驅(qū)動(dòng)力、經(jīng)驗(yàn)傳統(tǒng)驅(qū)動(dòng)力。下表形象的說明了驅(qū)動(dòng)力的來源和相應(yīng)的關(guān)注者。

　　企業(yè)推行ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的困難

　　有效地推行ISO14001標(biāo)準(zhǔn)還必須認(rèn)真分析國(guó)內(nèi)企業(yè)推行ISO14001標(biāo)準(zhǔn)面臨的困難。目前國(guó)內(nèi)企業(yè)采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)面臨著由于對(duì)ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的條文的正確理解與轉(zhuǎn)換，企業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)和員工的認(rèn)識(shí)與參與不足，認(rèn)證咨詢機(jī)構(gòu)良莠不齊、缺乏資金、回報(bào)率過低、缺乏技術(shù)，國(guó)內(nèi)環(huán)保意識(shí)薄弱等一系列難題，從而導(dǎo)致ISO14001認(rèn)證流于形式。但就目前而言,企業(yè)在采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)過程中遇到的最大難題是采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的外部經(jīng)濟(jì)性問題。由于外部經(jīng)濟(jì)性問題的存在，造成了目前認(rèn)證過程的庸俗化，使認(rèn)證過程流于形式。如果外部經(jīng)濟(jì)性問題不能得到有效解決, 采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)成為企業(yè)的自發(fā)行為。