采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的外部經(jīng)濟(jì)性問(wèn)題指采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)存在外部利益,導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)制失靈。市場(chǎng)機(jī)制有一個(gè)隱含的前提假設(shè):單個(gè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體的經(jīng)濟(jì)行為對(duì)社會(huì)上其他人的福利不產(chǎn)生影響,即不存在外部性。但是對(duì)采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō),這一假定往往不能成立,因?yàn)榫G色技術(shù)或綠色產(chǎn)品存在外部利益,傳統(tǒng)生產(chǎn)過(guò)程卻存在外在成本,從而導(dǎo)致“看不見(jiàn)的手”失靈。如某企業(yè)采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn),實(shí)行清潔生產(chǎn),由此減少了廢棄物、污染物,節(jié)約了自然資源,帶來(lái)了外在的社會(huì)效益,這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)給該企業(yè)所帶來(lái)的私人利益要小于該活動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)利益,但該企業(yè)并不能因此而得到利益補(bǔ)償。相反,另一企業(yè)實(shí)施傳統(tǒng)生產(chǎn),大量消耗自然資源,大量排放廢棄物、污染物,破壞生態(tài)環(huán)境,給社會(huì)帶來(lái)了危害,這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的私人成本小于該活動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)成本,但企業(yè)自身并不需要支付外在成本用來(lái)抵償這種損害。兩相對(duì)比,前一家企業(yè)就不會(huì)自發(fā)地持續(xù)采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn),而后一家企業(yè)仍然會(huì)無(wú)所顧及地持續(xù)進(jìn)行傳統(tǒng)生產(chǎn),決不會(huì)采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)。即使企業(yè)在企業(yè)涉眾的壓力下被迫采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)，也只想被動(dòng)的獲得認(rèn)證，以獲得證書為目的，沒(méi)有與清潔生產(chǎn)的推廣相結(jié)合，對(duì)于企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理無(wú)實(shí)質(zhì)性改善，從而使ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的推行流于形式。

　　采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)外部經(jīng)濟(jì)性問(wèn)題體現(xiàn)了采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)追求生態(tài)利益最大化與產(chǎn)業(yè)活動(dòng)追求經(jīng)濟(jì)利益最大化之間的矛盾,綠色技術(shù)、產(chǎn)品的公共物品性質(zhì)與私人物品性質(zhì)之間的矛盾,創(chuàng)新投入的個(gè)體化與所創(chuàng)造生態(tài)環(huán)境價(jià)值受益者的大眾化之間的矛盾。一旦上述矛盾不能得到有效解決, 采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)成為企業(yè)的自發(fā)行為,而上述矛盾并不能依靠企業(yè)的自身力量得到解決。

　　隱性營(yíng)銷與ISO14001標(biāo)準(zhǔn)

　　通過(guò)對(duì)ISO14001標(biāo)準(zhǔn)推行過(guò)程中的困難和企業(yè)自愿采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的驅(qū)動(dòng)力因素分析，ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的推行關(guān)鍵在于抓住推行過(guò)程中的最大難題，采用正確的推廣模式，營(yíng)造有效的推動(dòng)企業(yè)自愿采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的驅(qū)動(dòng)力氛圍。

　　技術(shù)的社會(huì)形成論為研究ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的推行提供了一個(gè)全新的視角。從技術(shù)社會(huì)形成論視角來(lái)看, ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的推行是一個(gè)相關(guān)社會(huì)群體——ISO14001標(biāo)準(zhǔn)推行的多元主體共同參與的社會(huì)過(guò)程。企業(yè)不是ISO14001標(biāo)準(zhǔn)推行的唯一主體。除企業(yè)外, ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的推行事實(shí)上還包括其他相關(guān)社會(huì)群體:政府、認(rèn)證咨詢公司、公眾。在這個(gè)主體系統(tǒng)中，企業(yè)是采用ISO14001標(biāo)準(zhǔn)的主體，政府、認(rèn)證咨詢公司、公眾為起主要促進(jìn)作用的主體。