一個忽視渠道規劃帶來的大難題
最近更新: | 人氣: 12107
李東找到廈、漳、泉最大的商家精誠公司。精誠公司在閩南開有六家大型汽車用品連鎖店,還向十多家汽車4S店供應著多半產品。
李東與精誠公司的談判非常順利,精誠公司很有把握地承諾:接下A公司的全線產品。
李東分析:老林是大批發,主要靠產品力,有絕對優勢的產品能很快流進渠道并出貨,但是,沒有優勢的產品就會半死不活,所以,他只賣自己十多款產品中的兩款優勢產品,銷售量肯定受限。
而由精誠公司來代理全線產品,對終端精耕細作,前期銷售量不會比老林差。
于是,李東根據精誠公司的短板和市場狀況,幫助其制定了三大步跨越計劃:第一步,精誠公司將產品迅速在自己終端中全面鋪開;第二步,加大批發業務團隊建設,利用兩款絕對優勢產品帶動其余產品快速滲透到閩南市場;第三步,在福州建立辦事處,推廣A公司產品,進而輻射整個福建市場。
這一設想大受精誠老板的贊許。因為他以前就是福州的一個小批發商,由于受到當地大批發(包括老林)的排擠和競爭,所以才來到泉州"臥薪嘗膽"、自建零售店。如今,剛好可以借A產品了卻心愿:"殺"回福州,重拾批發渠道,奪回自己的根據地。
代理商之間發生沖突
精誠公司集中了大部分人力、物力和財力,在短短三個月的時間內,將市場做得紅紅火火。
A產品在閩南市場很暢銷的信息很快傳到了老林的耳朵里,老林主動而且不止一次地撥通了李東的電話。
第一次接到老林電話,李東很開心。一方面,福建的龍頭老大終于低下了高貴的頭;另一方面是李東在撥打著這樣一個算盤:如果老林現在又想重新合作,那么就讓他從精誠公司拿貨,而且只做閩北市場,這時只要將批發和零售價格控制好,整個福建市場就會加速啟動起來了,這要比幫助精誠公司重新攻打福州市容易得多,而且到時候總代與二批之間也能相互推動和牽制。
于是,李東明確告訴老林,精誠公司已經簽定了福建省的獨家總代理,你要想代理,就只能從精誠公司拿貨。
老林根本就不吃這一套。他認為:各有各的網絡,互不干涉,也不會擾亂市場秩序,所以,堅決要從公司出貨。同時他揚言,如果李東不給貨,同樣可以從其他渠道拿到貨。
老林"說得到做得到"是當地出了名的。老林曾經為了與一個經銷商搶產品代理,倚仗在同行內人脈關系廣的優勢,從不同地方竄貨(反竄貨的管理難度很大),以搭配捆綁的方式,不賺錢就出貨,把市場做亂了,逼得廠家找上門來談代理權。
老林一旦采取竄貨方式來做市場,則肯定不會按規矩出牌,而如果市場被做亂、產品沒利潤,到時候不但精誠公司不再主推A產品了,而且就算讓老林接手,已成夾生飯的市場也很難恢復原貌了。