沃爾瑪趨向陳耀昌激進(jìn)時(shí)代 大力推廣更低價(jià)新政


沃爾瑪中國區(qū)新總裁點(diǎn)燃的第一把人事整合火焰剛剛?cè)计穑�第二把火又燒向了價(jià)格新政。昨日，陳耀昌一改上任以來低調(diào)處事的風(fēng)格，親自公開推廣下月公司將實(shí)施的“更低價(jià)”新政。而這也是沃爾瑪公司首次打破一直以來貫徹的“天天平價(jià)”策略，涉足價(jià)格戰(zhàn)。
　　
         昨日，沃爾瑪中國區(qū)新總裁陳耀昌宣布，從7月5日開始，全國80家沃爾瑪購物廣場(chǎng)和社區(qū)店將共同推出1000多種特惠商品。在“天天平價(jià)”的基礎(chǔ)上以更加優(yōu)惠的價(jià)格回報(bào)消費(fèi)者。
　　
        據(jù)沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司與供貨商達(dá)成協(xié)議，在保證供貨商合理利潤(rùn)和保證商品質(zhì)量的情況下，推出比“平價(jià)”更低的價(jià)格。旨在向顧客提供更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的商品。公司還專門設(shè)計(jì)了以沃爾瑪標(biāo)志性笑臉為特色的“特惠商品”店內(nèi)標(biāo)識(shí)。目前涉及的商品種類和降價(jià)幅度還未統(tǒng)計(jì)，“但這是沃爾瑪首次推出的大規(guī)模價(jià)格優(yōu)惠政策”。
　　
         據(jù)悉，“天天平價(jià)”是沃爾瑪公司自成立以來的價(jià)格策略。在內(nèi)外資企業(yè)紛紛開打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，沃爾瑪一直堅(jiān)守平穩(wěn)的價(jià)格策略。昨日，一位沃爾瑪內(nèi)部負(fù)責(zé)人向記者透露，在原總裁鐘浩威“執(zhí)政”時(shí)代，秉承這個(gè)“天天平價(jià)”的策略，沃爾瑪從未像其他賣場(chǎng)一樣集中一段時(shí)間搞大規(guī)模的返券、打折等促銷活動(dòng)，所以賣場(chǎng)內(nèi)也從未出現(xiàn)過消費(fèi)者搶購等現(xiàn)象。
　　
           據(jù)悉，陳耀昌上任后推出的“特惠商品”并不僅僅代表這1000種將更加低價(jià)的商品，而是傳遞出一種今后將要施行激進(jìn)價(jià)格策略的信息。昨日，陳耀昌表示，如何讓社區(qū)的消費(fèi)者購買到更有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的商品，是沃爾瑪不斷努力的方向，“特惠商品”不是短期行為，將作為一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目推廣下去。
　　
       陳耀昌上任4個(gè)月，人事整合塵埃未定，又接連推出價(jià)格策略，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其雙管齊下的硬朗管理作風(fēng)將改變沃爾瑪穩(wěn)健的發(fā)展風(fēng)格，過渡為迅速擴(kuò)張。
　　
     據(jù)了解，陳耀昌上任以后，沃爾瑪內(nèi)部的人事震蕩已成為公開的秘密。包括首席營(yíng)運(yùn)官于劍羿、公司事務(wù)部副總裁李成杰等原總裁鐘浩威舊部紛紛離職或調(diào)動(dòng)職位。高層人事發(fā)生震蕩后，沃爾瑪（中國）針對(duì)中層管理人員精簡(jiǎn)構(gòu)架的消息也不脛而走。下月起，伴隨價(jià)格新政的推廣，沃爾瑪將做出一系列裁員動(dòng)作。每家商場(chǎng)將裁撤約10名管理人員，以改變“人海戰(zhàn)術(shù)”的管理策略，降低營(yíng)運(yùn)成本。