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【課程大綱】

今天的社會(huì)是處在一個(gè)品牌的時(shí)代，培訓(xùn)師的品牌對學(xué)員來說，意味著一種信任，意味著一種追求，意味著一種竟?fàn)�。無論是職業(yè)培訓(xùn)師還是兼職培訓(xùn)師，無論是在培訓(xùn)時(shí)，還是在實(shí)習(xí)訓(xùn)練中，都應(yīng)該講究其品牌效應(yīng)。面對咨詢業(yè)的發(fā)展我們看到許多咨詢師、培訓(xùn)師(業(yè)內(nèi)資深人士形成品牌的如:郎咸平 曾仕強(qiáng) 余世維等,業(yè)內(nèi)新銳人物形成品牌的有李朝曙、胡銓等)由于塑造了品牌脫穎而出……咨詢師、培訓(xùn)師必須要建立個(gè)人品牌的意識——塑造有利于自己發(fā)展的個(gè)人品牌。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，品牌的概念有很準(zhǔn)確的定義：品牌是買主或潛在的買主所擁有的一種印象或情感，描述了與某組織做生意或者消費(fèi)其產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的一種相關(guān)體驗(yàn)。那么將品牌的概念放在培訓(xùn)師個(gè)人角度去考慮，就會(huì)是：你的品牌是它人（客戶）持有的一種印象或情感，描述了與你建立合作關(guān)系時(shí)的全部體驗(yàn)。在現(xiàn)實(shí)生活中，培訓(xùn)師的品牌形象就是存在于客戶頭腦中的印象。通過培訓(xùn)師和他們的不斷接觸，這種印象就會(huì)演化并加深，品牌關(guān)系就會(huì)形成。品牌化關(guān)系是一種特殊的關(guān)系——在很多方面也是最忠誠的一種關(guān)系。當(dāng)然，適宜的炒作有利于促進(jìn)品牌形象的樹立，但是，要知道，培訓(xùn)師的品牌不是炒出來的，更多的是做出來的。培訓(xùn)師的個(gè)人品牌不是人為設(shè)計(jì)的形象，或者絢麗的包裝、時(shí)髦的口號，或者以虛飾掩蓋真實(shí)的本質(zhì)。品牌是一種關(guān)系，是客戶與你建立關(guān)系時(shí)的一種全部體驗(yàn)，一個(gè)中心的問題是客戶如何的看待你，而不是自己如何的包裝自己。包裝炒作成風(fēng)的勢頭目前在咨詢、培訓(xùn)行業(yè)越來越猛，有的培訓(xùn)師講過幾堂課、做過幾次咨詢就自稱是某某領(lǐng)域的專家；有的聽過一節(jié)課，拿到一紙結(jié)業(yè)證書就號稱是**注冊專家，甚至**國際注冊企業(yè)教練、參加幾次培訓(xùn)班就標(biāo)榜MBA、EMBA云云。大肆的包裝炒作這一點(diǎn)不但被剛出道的培訓(xùn)師所追捧，就連目前國內(nèi)很有名氣的咨詢培訓(xùn)師也對此甚為看重。筆者認(rèn)為，適宜的包裝炒作本無可厚非，但是如果過了火，與實(shí)際的課程質(zhì)量偏離的太多，與客戶的期望值反差過大，一陣虛偽的光環(huán)之后，最后被冷落、失落的還是培訓(xùn)師自己。 成功的個(gè)人品牌應(yīng)具有三個(gè)基本特征：一是獨(dú)特性。即它們代表某種東西，它們具有自己的觀點(diǎn)。二是相關(guān)性。它們代表的東西能夠與他人認(rèn)為重要的東西聯(lián)系起來。三是一致性：人們之所以會(huì)相信某種關(guān)系會(huì)或觀察到的行為具有某種一致性。所以我們要探討品牌是一種關(guān)系，以及這種關(guān)系如何從各種情感紐帶中發(fā)展而來。具有了獨(dú)特性、相關(guān)性、一致性，你就可以創(chuàng)造并維持種種情感紐帶。換言之，如果你的行為具有獨(dú)特性、相關(guān)性、一致性，你的目標(biāo)受眾就會(huì)開始認(rèn)識并理解你的品牌。在培訓(xùn)市場的竟?fàn)幹校�培�?xùn)師的品牌是一種武器，也是一種力量，更是一種竟?fàn)幜�。品牌包含著“品”與“牌”兩個(gè)方面。培訓(xùn)師不僅要其“牌”，更應(yīng)求其“品”。培訓(xùn)師是出賣人生經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)，咨詢培訓(xùn)師在傳授知識、技能、經(jīng)驗(yàn)的過程中，應(yīng)當(dāng)是學(xué)高為師，身正為范，應(yīng)當(dāng)是知行合一，率先垂范；培訓(xùn)師要在給知識、給技能、給經(jīng)驗(yàn)的過程中，首先是要在學(xué)員面前給思想、給意識、給方法，讓學(xué)員親其師、信其道。培訓(xùn)師是出賣嘴皮子、思想的職業(yè)，培訓(xùn)師在教學(xué)活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)把握好原則和尺度，“什么是對的，什么是錯(cuò)的，什么應(yīng)該講，什么不應(yīng)該講，”這是首先要搞清楚的問題。咨詢培訓(xùn)師要能煽情，這種煽情是體現(xiàn)在語言上的風(fēng)趣優(yōu)默，有滋有味，有聲有色，讓人興趣盎然。職業(yè)培訓(xùn)師自身也可以稱的上是一種商品，一種特殊的商品。如想在市場的競爭中處于不敗之地，打造個(gè)人的品牌形象同樣顯得至關(guān)重要！然而面對21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多跨國公司的CEO，由于他們擁有優(yōu)秀的個(gè)人品牌，總是使公司員工和顧客感到令人印象深刻、與眾不同；面對咨詢業(yè)的發(fā)展我們看到許多咨詢師、培訓(xùn)師由于塑造了品牌脫穎而出……多年以來，許多企業(yè)領(lǐng)袖在商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造發(fā)展并成功運(yùn)用著很多原理和理念，我們可以很容易地將它們應(yīng)用于塑造咨詢、培訓(xùn)師的個(gè)人品牌。

【講師介紹】

【培訓(xùn)對象】

更新時(shí)間：2006/6/20 10:23:16